Cómo interpretar un archivo CSV de campañas sin ser analista
Bruno C.
Software Architect @ Zorzal
Muchos dueños de negocio descargan reportes de campañas pero no saben qué datos importan. Con esta guía simple vas a poder leer un CSV y detectar problemas sin ser analista.
Abrís el CSV de tus campañas publicitarias y ves filas, columnas y números por todos lados: CTR, CPC, impresiones… Y la pregunta es siempre la misma:
¿Esto está funcionando o estoy perdiendo dinero?
La buena noticia es que no necesitás ser analista de datos para detectar si una campaña vende o solo quema presupuesto.
Por qué los reportes de campañas confunden tanto
Las plataformas de anuncios están pensadas para especialistas. Muestran muchísimos datos técnicos, pero casi ninguno explica directamente si el negocio realmente está creciendo o perdiendo dinero.
Qué es lo mínimo que tenés que mirar en un CSV de campañas
De todo el archivo, hay solo cinco métricas clave que te dicen rápidamente si vas bien o mal con tus anuncios.
Las 5 columnas que importan de verdad
- Inversión: cuánto pusiste en anuncios.
- Clics: cuántas personas mostraron interés.
- Ventas: cuántas compras reales generaste.
- Costo por venta: cuánto te cuesta cada pedido.
- Ingresos: cuánto dinero real entró al negocio.
Si estas cinco no cierran entre sí, hay un problema.
Errores comunes al leer un archivo CSV
- Quedarse solo con el CTR.
- Mirar clics sin mirar ventas.
- Analizar campañas aisladas sin ver el resultado total.
Estos errores hacen que muchas tiendas crean que están creciendo… cuando en realidad están perdiendo dinero.
Cómo usar un CSV para tomar mejores decisiones
Con solo estas cinco métricas podés:
- Pausar campañas que consumen presupuesto sin vender.
- Detectar anuncios que generan ventas reales.
- Reasignar inversión con criterio y no por intuición.
Conclusión
Un archivo CSV no es un castigo, es una herramienta. Cuando sabés qué mirar, deja de ser confuso y se convierte en una ventaja competitiva para tu eCommerce.
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